重磅：排行榜即将消失，ASO 何去何从？

iOS 11 共享才是双赢

爸爸改规莫要方，

挑战机遇同时涨。

但问前路如何走，

且听优化一声吼。

苹果开发者大会于 6 日凌晨宣布 iOS 11 以及新版 App Store 将于秋季面向全球正式发布，这将是 App Store 自 2008 年推出以来首次动大刀进行设计改动。

对于 App 分发而言，此次更新最大的影响在于：新版 App Store 底部的导航栏（精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新）发生了较大的变化：

改动项目

精品推荐 → 今日推荐

类别 → 游戏

排行榜 → 应用

UI 变动的背后，运营小伙伴们更关心的是“这些变动对于目前推广手段是否有影响？是否会有新的流量红利可以抢占？”且听小编细细道来。

首页排行榜消失，榜单重要性被弱化

从底部菜单栏的变动可见，苹果刻意弱化了榜单的重要性。新版 App Store 将“排行榜”移入“游戏”和“应用”里去。页面下拉可以看到排行榜 Top 3，点击 See All 可查看完整的排行榜情况。

此外，如果你的 App 或游戏上榜，用户可在 App 页面中看到当前排名情况。

对运营人员来说，iOS 11 正式上线之后，排行榜前三的位置会变得更抢手，冲榜工作将变得尤为艰难，且榜单对 App 的作用被减弱。

榜单的弱化无疑为 ASO 营销让出一条宽路。ASO 依然是运营人员的工作重心所在。

精品推荐变成今日推荐，编辑权重更大

从“精品推荐”变成“今日推荐”，绝不仅是界面上从密密麻麻的小图表变成大图这么简单。

这一改变颠覆了以往每周推荐一次的频率。改成“今日推荐”之后，更新频率高了，这些位置仍将由全球编辑团队决定，推荐类别可能会略有变化。

同时苹果编辑的权限越来越大，优质的 App 和小众产品都有机会获得更多曝光，真正意义上的 ASO 优化（元数据优化）变得更为重要了。

新增两个标签，加强游戏和应用的入口

旧版 App Store 中的“类别”和“排行榜”将被“游戏”和“应用”两个新标签所取代。“免费排行”和“付费排行”作为二级分类将归入“游戏”和“应用”类别。

此举动被业内认为是苹果在优化游戏的流量入口。无论是与开发者分成还是 ASM 的利润，游戏无疑都为苹果贡献了巨大的收入。而 App 分类则保证了 App Store 生态的丰富性和完整性。

此外，在游戏类别里不仅可以查看更丰富的内容，还可以在页面直接生成购买。所以说，这次升级是苹果对 App Store 的生态整顿，以及对即将在全球推广的ASM做铺垫，而游戏和应用分类的 ASO 会成为趋势。

搜索功能被强化

搜索功能将展示更多信息，新的用户界面帮助用户们更快找到他们想要的内容，搜索结果包括开发商、内购、类型、编辑推荐故事、提示和编辑收藏等。

由于榜单的作用被削弱，在曝光方面，搜索功能权重自然就得到提升。对于搜索的流量争夺将会越来越大，搜索优化 ASO 将迎来生长旺势。

审核速度提高

新版 App Store 的审核速度将加快至“24小时通过审核”的标准。那么市场上一些“加速审核”的收费服务也就逐渐淡出市场了。

To 开发者

想要在新版 App Store 中榜上有名，您有两个官方选择:

一是使用苹果的搜索广告，为你带来更精准、更黏性的用户。但尴尬是现在移动应用市场流量基本被巨头瓜分殆尽，即使以后是 ASM 的天下，庞大的预算支出也是一般小厂难以长期承受的。

二是严把产品质量关，做出符合苹果规范、真正能解决用户需求并且让他们喜欢的 App，争取人工推荐的机会。对于经验和人脉都相对较弱的小厂来说，难度依然不小。

如果你是中小CP，既没有那么多预算也没强有力的产品，那么小编还有一条锦囊：继续做 ASO，争取将 ASM 和编辑推荐之外的流量一网打尽。人穷还想有出头天，不抓牢 ASO 你就真的没机会了！

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